Персонально
Парадокс онлайн-шопинга: почему россияне не верят скидкам, но продолжают спонтанно покупать
Больше половины россиян (63%) признаются в спонтанных покупках, причём за четыре года таких стало на 6% больше. Но если раньше импульсивный шопинг случался раз в несколько месяцев, то сегодня каждый четвёртый (27%) «срывается» примерно раз в месяц, а 9% — каждую неделю.
Маркетплейсы стали идеальной средой для этого: удобно, быстро, ассортимент — всё и сразу. При этом покупатель давно уже не наивен. 63% россиян считают, что многие скидки выглядят искусственно, 75% обязательно проверяют историю цены перед покупкой, а 38% откровенно устали от бесконечных пуш-уведомлений и рассылок. И тем не менее 48% признаются, что за последний месяц совершали незапланированную покупку.
Почему так? Психолог Татьяна Голдман объясняет: «В условиях постоянного напряжения и неопределенности покупка становится самым быстрым способом получить краткое чувство удовольствия». ВЦИОМ подтверждает: 49% спонтанно покупают именно ради того, чтобы порадовать себя и поднять настроение. Привлекательная цена как мотив оказалась лишь на втором месте (29%). Об этом сообщает KP.RU.
Интересно, что мужчины и женщины «срываются» по-разному. Дамы чаще покупают импульсивно (66% против 60%), но мужчины, хотя и более целенаправленны в целом, готовы тратить больше на электронику и автотовары. И те, и другие чаще всего не жалеют о спонтанных тратах — 60% считают их полезными или, по крайней мере, не бесполезными.
Следующая статья
Персонально
